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YY求变!营收157亿后李学凌说:“投身AIAll in全球化”

admin 发布于 2019-09-05 21:04   浏览 次  

  原标题:YY求变!营收157亿后,李学凌说:“投身AI,All in全球化”

  2019年3月5日,YY直播母公司欢聚时代发布了2018年第四季度及全年财报。除了喜人的数据外,欢聚时代还宣布了对海外视频社交产品BIGO的全资收购。

  在过去的一年里,我们看到了一个越来越开放的YY。在内,对主播、内容、IP等方面进行升级,让YY的影响力拓展到直播圈外;对外,布局海外市场、人工智能,YY的触角已经越来越广。

  藉由一步步的开放布局,以及在直播行业多年的深耕,YY已然坐稳了行业的头部地位。未来,业内也更加期待,YY的新征程。

  2018年第四季度营收为46.41亿人民币(约合6.746亿美元),同比增长28%;

  Q4利润达8.36亿元(约合1.2158亿美元),比上一年同期增长12.91%。

  2018全年直播营收148.776亿元,其中,第四季度直播收入达到43.914亿(约合6.387亿美元),同比增长30.4%,占四季度营收的95%。其余营收2.496亿(约合3630万美元)。

  同时,欢聚时代旗下的虎牙直播也发布了2018年第四季度及全年财报。虎牙财报显示,全年总营收46.634亿人民币(约合6.782亿美元),同比增长113.4%,全年净利润4.609亿,已实现年盈利。

  欢聚时代董事长兼代理CEO李学凌表示:“2018年第四季度的强劲业绩表现得益于高忠诚度和参与度的直播用户社区的健康增长。”

  截止2018年12月底,欢聚时代移动月活用户9040万,同比增长18.1%;其中,付费用户890万,同比大增36.6%。

  随着新财报出炉,欢聚时代营收已连续4年保持增长,移动用户活跃及付费用户则连续三年显著增加,发展形势一片大好。

  面对2019年新的市场挑战,李学凌表示:“将把全球化和人工智能作为公司的两大核心战略持续推进。”

  2018年,YY围绕主播、内容、技术三个层面曾进行了深度的“自我内功修炼升级”,三大升级的成果也体现到了本次财报数据上。

  首先是主播升级,YY通过整合线上线下资源,对外持续打通头部主播上升通道,不断突破平台主播升级天花板。

  2018年,YY先后出现摩登兄弟、小潘潘、刘思纤等多个爆款主播,助力他们登上《天天向上》、《星光大道》、《快乐大本营》等主流综艺舞台。

  其中,YY主播摩登兄弟刘宇宁粉丝、人气不逊于娱乐明星,频繁登上地方卫视、当红综艺节目,成为2018年直播行业内现象级网红主播、网红主播升级标杆案例。NBA火箭常规赛门票正常是多少?

  同时,YY还自制了粉丝嘉年华、年度盛典两大内容IP为主播线下曝光持续赋能,在下沉城市与上升主流两渠道间不断尝试。

  有意思的一个点是,YY在2018年上线了全网热词、热梗的“主播素材库”。2019年,素材库将会升级为直播雷达功能,通过雷达预警第一时间传达用户的声音到主播,提升主播服务效率。

  随着主播才艺质量提高,用户多样化需求增多,2018年YY还对直播内容作了大量调整,内容品类从之前的20+丰富到了60+内容品类,积极培养音乐人、情感、二次元、美食、旅游等才艺主播。

  针对中小主播推出“百艺计划”全平台多维度才艺主播,为正在积极谋求转型的头部主播,搭配专属的红人计划,从才艺追捧类、价值观输出类、搞怪搞笑类三大品类去打造人设。

  2019年初,上线主播热度排行榜。值得一提是主播热度排行榜是直播类APP推出的第一个基于粉丝投票打榜的功能。该功能是YY打造直播粉丝应援文化、评判主播影响力、盘活直播生态流量的重要尝试之一。

  2018年,YY在人工智能领域投入了巨额资金,并将其运用到公司的内容和运营板块上。

  例如,YY优化算法推荐,将更精准、个性化的内容推送给用户。YY产品体验不断优化,用户使用时长也在技术的推动下持续增长,据YY方面透露,仅2018年第四季度YY直播用户平均使用时长就环比增长了7%。

  此外,YY借助AI技术也加强了包括评论、弹幕在内的直播内容审核,审核效率大大提升。大量的运营工作已被人工智能替代,YY人力成本进一步降低,人员结合得到优化。

  其次是外部引入高端人才,2018年除招聘大量技术人才外,YY还有两位重量大咖加盟。去年下半年,先后有前百度技术高管鲁鹏俊担任欢聚时代CTO,张雷博士担任欢聚时代技术副总裁。

  两人为YY在搜索技术、推荐算法、计算机视觉和语音相关人工智能技术的探索攻坚加持。据悉,目前,YY有超过50%的员工都是研发人员。

  这一年里,YY依旧在直播领域尝试了许多新的玩法和突破,持续保持领头羊位置。但对于YY来说,仅维持头部位置,显然还不够。

  作为李学凌口中的核心战略之一,全球化相关在此次财报中占据了相当的比重。财报披露了旗下海外休闲游戏社交平台HAGO全球月活2090万,并宣布完成对BIGO的全资收购。

  首先,欢聚时代宣布完成对BIGO剩余68.3%股份的收购,其总交易额约14.5亿美元。

  2018年6月,欢聚时代宣布增资2.72亿美元认购BIGO 的D轮优先股,并拥有一年后增持BIGO 股票的权利,且获得超过50.1%的投票权,成为BIGO的最大股东。

  自2014年开始投资BIGO,再到2019年3月宣布全资收购,YY用5年时间完成了对BIGO的收购,这既是YY加速布局海外全球化的需要,同时也离不开BIGO本身强劲势头的吸引。

  据了解,BIGO已孵化BIGO Live、LIKE、Cube TV、Hello Yo等多款移动APP产品,在直播、短视频等泛娱乐、社交领域形成了强大的产品矩阵。BIGO目前全球月活用户数达6900万。

  其中,直播产品BIGO Live表现尤为抢眼。BIGO Live在保持东南亚地区显著优势的同时,其业务还拓展至中东、北非、欧洲、北美等地区,现今BIGO Live已布局全球100多个国家和地区。

  据2月27日,Sensor Tower发布的1月中国视频及直播类应用在海外App Store及Google Play下载量及收入排名TOP20显示,欢聚时代有5款产品入围下载榜,6款产品入围收入榜。

  《Google Play十年数据》显示在去年Google Play下载榜中,BIGO Live排名全球第五,BIGO Live也一度被誉为“中国最赚钱的出海产品”。

  短视频方面则是LIKE短视频作为代表,目前LIKE短视频已覆盖200多个国家和地区,自去年布局印度以来,LIKE短视频下载及收入大涨。同样据Sensor Tower发布的1月榜单显示,LIKE短视频下载榜排名第二,收入榜排名第八。

  随着全资收购完成,YY将手握BIGO这把尖锋利刃进一步打开全球化的市场。

  另外,财报首次披露了YY另一款海外产品HAGO数据。据财报显示,HAGO是一款集成多款实时游戏、聊天室、K歌等功能的休闲游戏社交平台,主打海外年轻用户。

  自2018年下半年正式推出以来,短短几个月内,HAGO以东南亚市场为主要阵地,迅速覆盖全球33个国家和地区。

  截止财报发布,HAGO全球月活跃用户已达2090万,用户日均使用时长超过1小时。有数据显示,HAGO在印尼和越南iOS和Android市场一直处于社交类APP榜首,其中在印尼榜单,多月占据第一。

  “我们相信,在持续增长的国际化战略支持下,通过升级内容和人工智能技术的战略,全球化将带来可持续增长,并增加YY在全球直播行业的市场份额。”

  欢聚时代首席财务官金秉在财报电话会议上表示,未来YY将长期持续投入海外业务,推动全球化战略,而全球化将会成为YY未来增长的强劲驱动力。

  “在未来,YY会把更多的投资和资产重新吸收回到YY体内,我们要把更多的资产整合到一起,统一指挥和管理,发挥更高的资源效率和更大的规模优势。”

  在电话会议里,李学凌如是描述YY的变化。可以看出,YY将集合内外更多资源,发挥规模优势。

  这实际上,包含着两种含义:一是YY会走出去,吸纳越来越多的业务体系;二是考验YY的整合能力,发挥协同效应。两者结合,构建越来越完善的战略体系。

  YY的走出去,自然不用多说。李学凌的一句“敢于all in”,便表明了决心。早在2018年年度盛典现场,李学凌就表示将加快海外布局。不仅海外,还有增长流量渠道的布局,第三季度YY就宣布了与小米直播的合作。

  欢聚时代COO李婷也在财报中表示:“在整个YY集团成长的过程中,会通过多种方式实现增长。第一,YY其实从去年开始推进全球化,大家看到的Hago就是一个体现。第二,针对国内用户的获取,我们发布了YY极速版,也在向下沉渠道发展用户获取的力量。第三,包括与小米在内的其他平台搭建战略合作,全面提升了公司的变现能力。”

  一方面,团队的管理及协调机制很重要,避免各自为营或盲目追求扩张;另一方面,YY在视频社交行业已经积累了多年经验,但“中国特色”的直播行业模式、变现玩法等都需要在海外市场得到更多的验证和调整。

  李学凌举了例子,在BIGO的整合中,一方面,双方有独立的人工智能团队,且能互补技术和资源,另一方面,YY也能通过成熟的变现经验帮助BIGO转化流量。

  “2018年,YY发生的最深刻的改变是:公司整体的内部管理和协调机制,都向着一个技术研发型公司继续转换。”

  他表示,未来将提高研发费用至7%,投入到新团队的招募和研发。YY将转型为“人工智能管理型公司”,并将关注“内容理解、内容推荐、产品的自动化测试以及公司的数字化管理”四大发展方向。

  毕竟,直播行业故事讲了这么久,商业逻辑无需再多验证,精细化运营和玩法也终究只是同行赛跑,行业是时候需要新且大的突破。

  YY作为创造和完善国内直播体系的玩家,能否再次成为变革的前驱者,也很值得业内期待。